什么是VR廣告營銷，VR廣告營銷的形式和優(yōu)勢(shì)有哪些？
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| 投入百分之百的精力來獲得用戶的共鳴是快速普及VR概念的重點(diǎn)。廣告營銷或許是獲得用戶共鳴的最佳手段。在VR領(lǐng)域，各行各業(yè)的領(lǐng)頭羊品牌已經(jīng)在緊鑼密鼓的布局之中。從去年開始，不少品牌就開始利用VR做廣告營銷，比如可口可樂、百事可樂、路易威登、奔馳、寶馬、豐田、麥當(dāng)勞等等。 據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，人們平均每天將有意無意地接觸到1500-2000條廣告，可想而知，廣告品牌推廣的確是一個(gè)極其龐大的市場(chǎng)，而這樣一個(gè)數(shù)據(jù)只是傳統(tǒng)廣告層面。那么在VR內(nèi)容市場(chǎng)逐漸龐大形勢(shì)下，將廣告與VR內(nèi)容相結(jié)合會(huì)是一個(gè)很有趣的話題。 VR營銷的優(yōu)勢(shì) 采用沉浸式體驗(yàn)的營銷手段無疑會(huì)讓人感到新鮮和刺激。抓住消費(fèi)者的好奇心來做市場(chǎng)營銷有機(jī)會(huì)使相對(duì)被動(dòng)的傳統(tǒng)廣告營銷體驗(yàn)變得主動(dòng)。 之所以這么說是因?yàn)閂R的概念本身具有不可復(fù)制的特性。相比傳統(tǒng)廣告的2D拍攝辦法，采用全景式沉靜體驗(yàn)可以讓消費(fèi)者得到身臨其境的感受。 VR以多種形式與營銷相結(jié)合 有科學(xué)證據(jù)表明人們對(duì)VR體驗(yàn)的記憶不僅時(shí)間長(zhǎng)而且更深刻。 VR駕車 VR駕車體驗(yàn)?zāi)軌蜃岊櫩统浞煮w驗(yàn)產(chǎn)品并親自進(jìn)行操作，這種“真實(shí)”的體驗(yàn)?zāi)軌蜃岊櫩统浞至私獾疆a(chǎn)品各方面性能。比如沃爾沃的XC90虛擬現(xiàn)實(shí)試駕：運(yùn)用VR為用戶設(shè)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)的駕駛體驗(yàn)，讓用戶能夠真正的體會(huì)到產(chǎn)品的各方面性能的好處。 VR宣傳片 宣傳片可以讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解著名企業(yè)的產(chǎn)品。VR的體驗(yàn)方式可以再現(xiàn)廠家的制作研發(fā)過程或講述研發(fā)中的故事。沉浸式體驗(yàn)相比較傳統(tǒng)宣傳片會(huì)給消費(fèi)者留下更加深刻的印象。著名的龍舌蘭酒品牌培恩就曾在一次品牌推廣會(huì)上采取這種方法讓許多行業(yè)人士大開眼界。 由此可以看出，VR技術(shù)可以靈活適應(yīng)不同的運(yùn)用場(chǎng)合方式，并且以“極致還原”的方式傳播給體驗(yàn)者。但是目前為止VR營銷大多數(shù)為定制化內(nèi)容，根據(jù)不同企業(yè)的不同營銷方式VR營銷的內(nèi)容也會(huì)大不相同。另外，整個(gè)VR行業(yè)的技術(shù)限制也導(dǎo)致VR營銷在短期沒辦法批量生產(chǎn)。 VR旅游 旅游是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的活動(dòng)，因此在旅游前挑選一個(gè)不妄一去的地點(diǎn)是重中之重。廣告內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動(dòng)性在VR營銷中顯得尤為重要，盡管概念和技術(shù)仍然不完善，但是VR營銷儼然已經(jīng)慢慢成為很多品牌的首選戰(zhàn)略。 Facebook創(chuàng)始人扎克伯格認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)市場(chǎng)化至少需要10年才能達(dá)到。希望在這10年的時(shí)間里VR廣告營銷可以真正地走向批量生產(chǎn)，為傳統(tǒng)的廣告銷售業(yè)注入全新的血液。 VR廣告營銷透著誘人的前景這點(diǎn)不可否認(rèn)，但是有一個(gè)最根本的問題困擾著VR廣告營銷的發(fā)展：廣告內(nèi)容本身需要支持沉浸式體驗(yàn)，目前為止除了VR試駕之外似乎還沒有一個(gè)VR廣告營銷比較受到大眾的歡迎，這與VR的發(fā)展不成熟有著直接的關(guān)系。 VR廣告一改傳統(tǒng)的制作模式，全景式的制作方法至今存在這許多難點(diǎn)尚未克服。其次全景廣告的制作意味著比傳統(tǒng)廣告制作多出雙倍甚至更多的成本。在受眾方面VR廣告的概念尚未普及，大多數(shù)人甚至連VR是什么都一知半解，這樣一來搭著VR噱頭的宣傳廣告就行的沒有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可言了。 可見，VR廣告營銷是未來的最佳廣告模式，但是在現(xiàn)階段這種營銷模式所帶來的微薄效益根本不值得廣告商花費(fèi)心思下苦功夫的。 |
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